在不斷發展和創新的設計環境中，VI系統已經不再是簡單的裝飾，它成了當下企業、機構和團體形象極為重要的組成部分。全面而系統的VI設計已經取代了過往單一的媒體表現形式，其豐富的視覺語言使信息的溝通與傳播更為精確、明晰和有效。

一、概念界定VI是Visual Identity（視覺識別系統）的縮寫，是企業形象識別系統的重要組成部分，是CI系統的外貌。其主要作用是將企業無形的理念、文化、戰略措施、目標等內容轉換成可感的視覺符號，通常利用平面設計等手法進行統一化、標準化、專業化的視覺識別表現。現在的VI一般通過二維靜止的圖形或者三維、四維的動態變化形式展現。例如coffee&kitchen餐廳的視覺識別設計，整體突出點、線、面的視覺感，不管是店面招牌還是餐廳包裝袋，都是大面積的顏色飾以小面積的圖案或文字，這種對比度反而襯托出了圖案和文字，讓消費者立刻就能記住這個餐廳的特點。

隨著社會現代化、工業化、信息化的發展，企業優化組合的進程陸續加快，組織機構日趨復雜，市場競爭更加激烈。VI設計以最直接的方式向公眾傳達了企業的價值理念，企業各層級和整體管理者也在適應社會和改善經營之道的過程中不斷完善VI系統。在VI設計中，形、色、動向、速度等要素的綜合作用使得企業形象的視覺設計理念逐漸成形。另外，VI所展現的信任感和職業道德轉換成產品的附加值后，也促進了企業間的交流。

世界上萬事萬物都有自己特定的形象，一個企業也是如此。“VI是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具象的視覺符號，通過這種視覺感知形式使受眾能夠在輕松接受一定量的信息基礎上有所感知，進而對企業產生定向聯想，形成獨特的印象。”[1]視覺識別的任務就是讓公眾從視覺上感受到一個企業與其他企業的不同，讓消費者與該企業形成長期、穩定的關系，增加可視對象以外的識別度，并使VI的含義得以擴展。

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