餐飲店的品牌口號(hào)／廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)！

發(fā)布時(shí)間:2024-02-20 14:32 更新時(shí)間:2024-02-20 14:32 瀏覽次數(shù):242 分類(lèi)：設(shè)計(jì)資訊

餐飲店的品牌口號(hào)／廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)！內(nèi)容如下：

傳播品牌定位的除了品牌故事，最主要的就是品牌口號(hào)了。品牌口號(hào)通常又被稱(chēng)為Slogan，它是對(duì)品牌定位的精準(zhǔn)表達(dá)。廣告語(yǔ)則是基于營(yíng)銷(xiāo)宣傳點(diǎn)提煉出來(lái)的宣傳語(yǔ)。在營(yíng)銷(xiāo)渠道中，廣告語(yǔ)是應(yīng)用最廣泛、最容易出效果的部分。所以，好的廣告語(yǔ)也是品牌傳播的關(guān)鍵。很多品牌常常把口號(hào)用作廣告語(yǔ)，實(shí)際上二者是有區(qū)別的。品牌口號(hào)基本上是不變的，廣告語(yǔ)卻是比較靈活的，可以結(jié)合宣傳的重點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的方向做調(diào)整，有時(shí)候一個(gè)品牌可以有多個(gè)廣告語(yǔ)。撰寫(xiě)品牌口號(hào)的方法有很多，我總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的方法和套路。1.突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。圍繞產(chǎn)品的特色和賣(mài)點(diǎn)去寫(xiě)，比如九鍋一堂的口號(hào)：可以喝湯的酸菜魚(yú)；王品牛排的口號(hào)：一頭牛僅供六客；真功夫的口號(hào)：營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好。2.用數(shù)據(jù)表明影響力。用銷(xiāo)售數(shù)據(jù)展示熱銷(xiāo)或者用門(mén)店數(shù)據(jù)表明品牌影響力。比如老鄉(xiāng)雞的口號(hào)：全國(guó)1000家直營(yíng)店；徐記海鮮的口號(hào)：每年400萬(wàn)人到徐記吃海鮮。

1. 搶占第一。強(qiáng)調(diào)自己是市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，比如火爐旁的口號(hào)：西安烤肉王，就是火爐旁。4.強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)，引起消費(fèi)者情感共鳴。比如張亮麻辣燙的口號(hào)：我們不一樣；瑞幸咖啡的口號(hào)：這一杯誰(shuí)不愛(ài)；麥當(dāng)勞的口號(hào)：我就喜歡。這些都是在強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)。5.銷(xiāo)售承諾。強(qiáng)調(diào)承諾和保證，說(shuō)服顧客做決策。比如錢(qián)大媽的口號(hào)：不賣(mài)隔夜肉。6.傍大款。用對(duì)標(biāo)成功品牌或者和大品牌對(duì)立的方式來(lái)突出自己。比如烤匠的口號(hào)：不吃火鍋，就吃烤匠；巴奴的口號(hào)：服務(wù)不過(guò)度，樣樣都講究。7.突出歷史。突出歷史和時(shí)間，表明自己是正宗的。比如費(fèi)大廚辣椒炒肉的口號(hào)：傳承兩代人的拿手菜。

餐飲經(jīng)營(yíng)者在設(shè)計(jì)品牌口號(hào)之前，先要明確自己的定位，清楚自己要傳遞什么給消費(fèi)者，因?yàn)槠放瓶谔?hào)就決定了品牌的調(diào)性，確定了品牌的經(jīng)營(yíng)方向，也代表了顧客對(duì)門(mén)店的期望。如果品牌口號(hào)中承諾的不能實(shí)現(xiàn)，那就會(huì)讓顧客對(duì)門(mén)店喪失好感。所以口號(hào)不能亂喊，也不能隨便改。廣告語(yǔ)倒是可以結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)去靈活運(yùn)用。