在了解了品牌IP形象的創作來源、塑造方法、注意事項之后，我們還要明白IP形象真正能為品牌帶來哪些好處？最早，品牌IP形象的出現是為了增加趣味性，拉近與顧客之間的關系，因此打造品牌IP形象的第一個好處是增加品牌親和力。

品牌在有了親和力后就能夠和目標顧客同頻共振。人們記憶圖形比記住一段話要容易，因此擬人化的圖形能夠增加顧客記憶和認知，讓顧客自發地產生具體的聯想，從而記住某個品牌。所以打造品牌IP形象的第二個好處是降低營銷成本。對餐飲企業來說，降低營銷成本就等于增加了利潤。

餐飲企業使用品牌IP形象的時間越久，就能積累越多的回頭客，品牌IP形象便成了品牌資產的一部分，并且會不斷累積，最終成為品牌不可或缺的一部分，這就是打造品牌IP形象的第三個好處，即形成品牌資產。品牌IP形象經過沉淀之后，不僅可以形成品牌資產，而且還可以延伸出很多周邊產品，如公仔、玩偶、禮品、動漫等。這就是打造品牌IP形象的第四個好處，即延伸出周邊產品，增加品牌盈利點。如圖7-8所示，Juicy bar品牌根據其動漫形象做了大量的周邊產品。

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